Profi Online Research провели эксклюзивное исследование «Поколение без фильтров: что ждут зумеры от косметических брендов?» для журнала «Сырье и Упаковка».
Поколение Z – не просто потребители косметики, они меняют правила игры в индустрии, и производителям приходится подстраиваться под запросы и предпочтения зумеров, особенно это касается упаковки. Эксперты Profi Online Research, используя свою разработку – предсказательную AI-модель SHAGAL, основанную на собственной базе данных (более 20 миллионов оценок реальных людей, рассмотрели потребительский портрет поколения Z в России, их ключевые ожидания от косметических брендов, эстетические и визуальные коды, основные принципы дизайна, привлекающие внимание зумеров. В исследовании представлены практические советы косметическим брендам по созданию продукта для поколения Z. В частности отмечается, что поколение Z больше доверяет брендам, которые не прячут продукт за глянцевым маркетингом, а открыто показывают состав, назначение и реальную эффективность - чем проще и честнее визуальная коммуникация, тем выше доверие.
Зумеры – первое «цифровое поколение» и в отчете акцент сделан на реальных примерах удачной упаковки и типичных ошибках при ее разработке. Например, отмечается, что упаковка косметики для этой целевой аудитории должна быстро объяснять продукт, коммуникация выглядеть как естественная часть цифровой среды, а не как навязчивая реклама. Зумеры не оценят «люксовый» или нарочито «детский» дизайн, они предпочтут минимализм и четкое объяснение функций продукта.
Полная версия обзора исследования «Поколение без фильтров: что ждут зумеры от косметических брендов?» эксклюзивно опубликована в журнале «Сырье и упаковка» (№2 (295) Содержание. № 03 (296) апрель 2026 | Журнал «Сырье и Упаковка».
Поколение Z – не просто потребители косметики, они меняют правила игры в индустрии, и производителям приходится подстраиваться под запросы и предпочтения зумеров, особенно это касается упаковки. Эксперты Profi Online Research, используя свою разработку – предсказательную AI-модель SHAGAL, основанную на собственной базе данных (более 20 миллионов оценок реальных людей, рассмотрели потребительский портрет поколения Z в России, их ключевые ожидания от косметических брендов, эстетические и визуальные коды, основные принципы дизайна, привлекающие внимание зумеров. В исследовании представлены практические советы косметическим брендам по созданию продукта для поколения Z. В частности отмечается, что поколение Z больше доверяет брендам, которые не прячут продукт за глянцевым маркетингом, а открыто показывают состав, назначение и реальную эффективность - чем проще и честнее визуальная коммуникация, тем выше доверие.
Зумеры – первое «цифровое поколение» и в отчете акцент сделан на реальных примерах удачной упаковки и типичных ошибках при ее разработке. Например, отмечается, что упаковка косметики для этой целевой аудитории должна быстро объяснять продукт, коммуникация выглядеть как естественная часть цифровой среды, а не как навязчивая реклама. Зумеры не оценят «люксовый» или нарочито «детский» дизайн, они предпочтут минимализм и четкое объяснение функций продукта.
Полная версия обзора исследования «Поколение без фильтров: что ждут зумеры от косметических брендов?» эксклюзивно опубликована в журнале «Сырье и упаковка» (№2 (295) Содержание. № 03 (296) апрель 2026 | Журнал «Сырье и Упаковка».