Как разговаривать с аудиторией 45–60 в рекламе: новое исследование SHAGAL

Компания Profi Online Research представила новый аналитический отчет, посвященный особенностям восприятия рекламы c аудиторией 45–60 лет. Исследование, подготовленное на основе прогнозной AI-модели SHAGAL, показывает: современная аудитория 45+ — это не «предпенсионная группа», а поколение с высоким уровнем финансовой автономии, жизненного опыта и внутренней уверенности.

Согласно данным исследования, люди 45–60 лет ожидают от брендов уважительной и спокойной коммуникации без попыток «омолодить» аудиторию или навязать ей новые жизненные сценарии. Наибольшее доверие вызывают бренды, которые говорят на равных, подтверждают выбор человека и поддерживают его автономию, а не выступают в роли наставника или спасителя.

Отдельное внимание в отчете уделено языку и визуальной коммуникации. Для аудитории 45+ особенно важны ясные формулировки, смысловая точность и визуальная сдержанность. Исследование показывает, что минимализм, визуальная «тишина», культурные отсылки и ирония работают значительно эффективнее, чем визуальный шум, мотивационные лозунги и агрессивные призывы к изменениям.

Эксперты SHAGAL также отмечают изменение потребительской мотивации: вместо стремления к достижениям и внешнему одобрению на первый план выходят качество повседневной жизни, свобода выбора, контроль над собственным временем и право жить по своему сценарию.

Исследование реализовано с использованием AI-модели SHAGAL, разработанной Profi Online Research на базе более чем 17 миллионов оценок реальных потребителей. Модель позволяет прогнозировать восприятие рекламных материалов, упаковки и визуальных коммуникаций по ключевым маркетинговым метрикам, включая доверие, привлекательность и потенциал к покупке.