Рекламный холдинг Media Instinct Group на платформе Profi Online Research исследовали отношение к юмору в рекламе.
В опросе принял участие 1881 респондент в возрасте от 18 до 60 лет во всех федеральных округах России. География исследования охватывает города с численностью населения более 100 тыс., 800 тыс. и 1 млн человек.
В опросе принял участие 1881 респондент в возрасте от 18 до 60 лет во всех федеральных округах России. География исследования охватывает города с численностью населения более 100 тыс., 800 тыс. и 1 млн человек.
Выяснилось, что молодежь устала от интеллектуальной нагрузки и вследствие этого не готова воспринимать сложный юмор в рекламе. На практике именно молодежь чаще других демонстрирует усталость от интеллектуальной нагрузки в рекламе.
В условиях переизбытка контента в соцсетях аудитория 20+ не хочет делать усилий, чтобы посмеяться. Юмор должен считываться мгновенно, быть ясным и уместным уже с первого контакта.
Скепсис молодежи проявляется не только в общем отношении, но и в оценке эффективности юмора как маркетингового инструмента. Так, с утверждением, что юмор помогает лучше запоминать рекламируемый продукт или бренд, согласны лишь 52% респондентов 18–19 лет против 72% в среднем по выборке. В возрастной группе 40–49 лет этот показатель достигает 78%. Для брендов это важный сигнал. Попытки заигрывать с зумерами с помощью мемов и шуток не гарантируют симпатии и могут скорее натолкнуться на критичное восприятие, чем на лояльность.
Отношение к юмору в рекламе отличается в зависимости от пола. Мужчины значительно чаще, чем женщины, одобряют более острый юмор. С утверждением «Мне нравится, когда бренд "подкалывает" конкурентов в рекламе или социальных сетях» согласны 63% мужчин против 49% женщин.
Различия проявились и в восприятии конкретных товарных категорий, где юмор выглядит уместным. Женщины значимо чаще мужчин считают допустимым юмор в рекламе товаров для животных, товаров для детей, косметики и бытовой химии. Мужчины же чаще считают юмор уместным в рекламе электроники, автомобилей, а также банковских и страховых услуг.
Данное исследование осветили различные издания, вот некоторые из них:
Журнал Компания
https://ko.ru/news/shutki-zagadki-v-reklame-razdrazhayut-molodezh/
СОСТАВ.РУ
https://www.sostav.ru/publication/shutki-zagadki-v-reklame-razdrazhayut-molodezh-82868.html
В условиях переизбытка контента в соцсетях аудитория 20+ не хочет делать усилий, чтобы посмеяться. Юмор должен считываться мгновенно, быть ясным и уместным уже с первого контакта.
Скепсис молодежи проявляется не только в общем отношении, но и в оценке эффективности юмора как маркетингового инструмента. Так, с утверждением, что юмор помогает лучше запоминать рекламируемый продукт или бренд, согласны лишь 52% респондентов 18–19 лет против 72% в среднем по выборке. В возрастной группе 40–49 лет этот показатель достигает 78%. Для брендов это важный сигнал. Попытки заигрывать с зумерами с помощью мемов и шуток не гарантируют симпатии и могут скорее натолкнуться на критичное восприятие, чем на лояльность.
Отношение к юмору в рекламе отличается в зависимости от пола. Мужчины значительно чаще, чем женщины, одобряют более острый юмор. С утверждением «Мне нравится, когда бренд "подкалывает" конкурентов в рекламе или социальных сетях» согласны 63% мужчин против 49% женщин.
Различия проявились и в восприятии конкретных товарных категорий, где юмор выглядит уместным. Женщины значимо чаще мужчин считают допустимым юмор в рекламе товаров для животных, товаров для детей, косметики и бытовой химии. Мужчины же чаще считают юмор уместным в рекламе электроники, автомобилей, а также банковских и страховых услуг.
Данное исследование осветили различные издания, вот некоторые из них:
Журнал Компания
https://ko.ru/news/shutki-zagadki-v-reklame-razdrazhayut-molodezh/
СОСТАВ.РУ
https://www.sostav.ru/publication/shutki-zagadki-v-reklame-razdrazhayut-molodezh-82868.html